宁波美的中央空调行业不能再走老路

        冰火两重天，是2011年上半年空调市场状况的真实写照。举个空调企业2011年半年报显示，志高空调实现营收55.29亿元，但由于销售费用增加及政府节能补贴减少等因素，志高控股期内实际亏损1331万元，而以格力为代表的空调龙头企业则大幅实现了营收与盈利的双增长。业内人士就此评价，在总体生产成本上扬、刺激政策退市等多重利空因素影响的空调市场上，多家空调龙头企业的超预期盈利能力颇值深入研究。
整 体 规 模 增 长 难 敌 市 场 逆 变
                            空调企业面临大考
       2011冷冻年度我国空调行业整体规模实现大幅增长。相关数据显示，2011冷冻年度，空调行业首次实现产销突破1亿台大关，内销出货达到5300万台，较上一年度净增1500万台；终端销量4919万套，同比增长34.4%，创历史新高。尽管刚刚过去的冷冻年度国内空调市场在规模增长上交出满意答卷，但从各空调企业发布的2011年半年报来看，空调行业毛利率已经出现整体下滑。业内普遍认为，2012新冷年空调销量增速会放缓。更有预计，2012新冷年空调销量增速或放缓10%.
目前，空调市场形势复杂。“家电下乡”、“以旧换新”政策，都将可能终止；节能惠民政策已经退市；成本压力的累计效应正在显现；连续两年的高增长已经部分透支了后期的消费需求。面对如此复杂的市场环境，各空调企业的持续盈利能力甚至生存根基，都将面临前所未有的大考。
                   同 等 市 场 不 同 局 面
                          企业发展靠自身
表年看来，空调行业利润整体下滑最直接的原因貌似在于外在经营环境的变化、政策支持效应的明显递减，实际可能并非如此。
       据了解，虽然我国已是全球最大的空调生产国，但中国空调业整体上“大而不强”的窘境依然存在。目前，中国空调企业技术水平参差不齐，压缩机、制冷剂等关键技术很多都掌握在国外企业手中，多数中国企业仍停留在引进、模仿阶段，并不具有真正意义上的技术创新能力。而近年来大打价格战后，中国空调业的生存压力更是不断增大
不过同样在市场形势复杂，行业毛利率下滑的背景之下，多家空调龙头企业则交出了一份亮丽的答卷。根据各空调企业近期发布的2011年半年报数据，格力综合盈利能力独占鳌头。格力相关负责人表示，之所以格力能先拔头筹主要得益于格力以自主创新为核心，在渠道、品牌、规模以及管理等诸多方面构建起的“屏障”。
        中国美的家用电器协会副理事长王雷指出，技术是驱动未来空调企业市场竞争转型升级的核心动力。中国空调企业应在在应对全球化竞争中加快构建起自主创新体系，将自主创新锁定为今后行业发展的主攻方向。